体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求，其价值还表现在它的经 济学意义上，它给社会带来的经济产出，远远大于社会对它的经济投入。人们对体育的认识，在观念上发生了飞跃。带来这一变化的是改革开放，推进这一变化的是 整个市场经济进程。体育产业有一般产业必须遵循的普遍规律，如必须面向市场，遵循价值规律、竞争规律、供需规律等。体育事业是社会公益事业，要坚持社会效 益和经济效益相结合，以社会效益为主。因此，体育产业化的实质，是在适应社会主义市场经济的基本要求，符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济 功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。从产业划分来讲，体育产业原本是以体育 服务为主要产品产业，属第三产业范畴。但从国内外产业发展的趋势来看，第一、二、三产业相互交叉、相互渗透的现象日趋明显，如果把体育产业仅仅界定为与体 育服务有关的产业，一则范围太窄，不能反映实际情况，也不利于体育产业的发展；二则难以和国际接轨。据此，从现实出发，体育产业一般分为三大类：第一类为 体育本体产业，由体育部门管理，发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主的体育生产经营活动，如竞技体育、群众体育、体育场馆、体育科技、体育无形资 产等产业；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其它产业的生产经营活动，如体育场地、器材、用品、服装、传媒等产业；第三类为体育内部产业，指从事体育 工作的人员在分工分流后所办的产业体育部门利用本部门的人、财、物的条件，所从事的其他各类生产经营活动．
２ 国外体育产业的主要市场
随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要，为人们提供体育 劳务产品、物质产品、信息产品及其它相关产品的体育产业，在国外得到迅速发展，形成较大的生产规模，成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济 体系中占有显著地位的重要行业。如美国、日本、意大利、德国、英国等。体育产业是围绕消费者需求、以消费者为轴心的行业，从体育产业发达国家的经验来看， 这一行业以满足消费者和其它行业的体育需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。重点发展那些市场大、投资 小、收效高的基础行业。目前，国外体育产业的主要市场有：
２．１ 健身娱乐业
为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。随着健身体育的普及，这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性行业。美国 １９８８年健身娱乐业―――健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。８０年代以来，日本、法国、英国、德国及 北欧国家的有偿健身活动蓬勃发展。今后１０年，健身体育将成为国际体育运动发展的主流，健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。
２．２ 体育用品业
包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。１９９０ 年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元，其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过４００亿美元，占世界总销售额的３０％。现在，美 国已有１４００多家体育用品生产厂家，４万多家体育用品商店。
２．３ 体育竞赛转播权的销售
体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对大众传播的辐射力，使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相·争夺的广告媒体。体育竞赛转播权的销售，使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的提高，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上.
